广告失败的七宗罪

广告作为迅速提高品牌知名度、促进产品销售的必要而有效的手段，历来被全球商人视为常规的“核武器”。在我所接触到的许多公司的首席执行官中，他们经常和我一起感叹：“有广告和没有广告是不一样的。“的确，广告的作用不可低估。尤其是现在第五媒体的广告机已经覆盖了所有一线城市，并继续以闪电般的速度蔓延。

一个罪行：模仿更容易。

都说保健品广告是一种很容易模仿的模式。当你打开电视时，你会看到一位老人靠在门上抬头看。然后一个好儿子，好女儿，或者一个好孙子回家，送一些保健品，最后全家团聚，玩得很开心。后来，看了褪黑素的广告，“今年春节不收礼的话，收到的礼物会是脑白金。每个人都害怕地冲向他们，“送礼物比较好”，“送礼物，只要给我一定的数量就行了。”话虽如此，我们并不是绝对地说模仿就一定是不好的。对于一些著名的经典广告案例，的确有很多值得我们学习和借鉴的地方。唉，你还想模仿中国广告多久？

第二宗罪：空洞的创意和无意义的文字。

我们几乎每天都能看到无数类似的广告。通常，消费者在广告播出后仍然感到困惑。老百姓除了免费看许多大场面外，没有别的收入。（猜猜这是什么广告。)。

你的广告创意是空洞无意义的。消费者没时间跟你猜，所以你就没戏了。

三宗罪：渴望成功和形象塑造。

在日常生活中，我们经常可以看到或听到这样的广告。有些企业的产品刚上市，销量不好，就急于进行品牌形象建设。他经常喊“某某行业的品牌先锋”。“中国精神”、“中国某某”等似乎是举世无双的口号。形象广告也要紧扣产品主题。

四宗罪：越多，画面越好。

现在的很多广告都有一个共同的特点，就是画面色彩丰富，花样百出，真的很漂亮。你不在乎他的广告好不好，屏幕上的内容多到你看不见。当你被他弄得眼花缭乱的时候，结尾闪出几个字，“某某公司”。拜托，如果你想跟镜头竞争，不要跟消费者竞争，也不要浪费公司的钱，你应该跟张艺谋学做导演。也许你可以找到一份工作，你所有的拼凑的技能。非常感谢。

五宗罪：不说些触目惊心的话，死也不停歇。

曾几何时，一些广告人急于一夜成名，广告代理公司也急于一击即中，于是一直什么都不说，喊着山崩地裂。气势比“我造这山，我造这树”要好，切掉“静线”。

不惊动别人就停不下来，几乎能把人吓死。可恶的。

六宗罪：特技的假新闻。

据报道……（大家都开始竖起耳朵）在我的祖国东北（一定有一些前沿的消息，继续听）某某公司，某某博士研发了某某药，已经临床验证了多少例，治疗某某药的效果如何？病的效果很好，而且电话号码...联系人。然后一种上当受骗的感觉油然而生。

那边有人是开心的，看一看，看一看，看一看我在这三秒钟吸引注意力的能力。比911事件好。

七宗罪：非理性的名人代言。

有那些搞体育、拍电影、做杂技、唱歌、说相声的。即使是拍过几部厕所广告的三流演员也成了名人。不可否认的是，利用名人做广告确有受益者，但也有不少人没有赚到什么钱。甚至还有人最后丢了一把米。

通过梳理失败广告的七宗罪，我们应该从中得到一些启示。让我们来研究一下耐克和阿迪达斯，以及为什么他们的Prefontaine和Jordan是那么容易使用，并且仍然像他们当时一样强大。

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